Une soirée dans la peau de James Bond dans un lieu secret.
Services
Stratégie d'activation
Concept créatif
Direction artistique
Client
Michael Kors
Catégories
Activation Sponsoring
Challenge
Exploiter pleinement l’activation sponsoring du partenariat Michael Kors x James Bond pour créer une expérience client immersive qui dynamise les ventes de la collection capsule dédiée et renforce la désirabilité de la marque.
L’objectif était de transformer le partenariat officiel avec la franchise 007 en levier commercial concret, en créant une expérience premium qui incite les clients à découvrir la collection capsule tout en générant un traffic qualifié en boutique. Cette activation devait maximiser le retour sur investissement du partenariat sponsoring en convertissant l’univers Bond en argument de vente tangible.
Stratégie
Activation Sponsoring Optimisée
Notre stratégie consiste à exploiter chaque élément du partenariat Michael Kors x 007 pour créer une synergie commerciale maximale. Plutôt qu’une simple communication sur l’association, nous développons une expérience immersive qui matérialise concrètement la valeur du partenariat et justifie l’investissement sponsoring par des résultats commerciaux mesurables.
Identification des Leviers Bond Efficaces
À travers une analyse approfondie de l’univers James Bond (veille sociale, recherche documentaire), nous avons identifié les codes les plus impactants de l’ère Daniel Craig : générique iconique, ambiance casino, cocktails signature, et esthétique sophistiquée. Ces éléments deviennent les piliers de l’activation, créant une authenticité Bond qui légitime la collection capsule.
Stratégie de Désirabilité par la Rareté
L’exploitation de la tendance des speakeasies et « hidden places » transforme l’expérience en privilège exclusif, augmentant mécaniquement la désirabilité de la marque et créant un sentiment d’appartenance premium chez les participants. Cette approche génère une émulation naturelle favorable aux ventes.
Double Cible pour Maximiser l’Impact
L’activation cible simultanément les influenceurs (pour l’amplification médiatique) et le grand public (pour les ventes directes), optimisant ainsi le retour sur investissement du partenariat sponsoring.
Solution
Expérience d’Activation Sponsoring Intégrée
Notre solution transforme l’espace commercial en écrin d’expérience Bond, créant un lien direct entre partenariat et acte d’achat :
Parcours Client Optimisé pour la Conversion
L’expérience débute directement dans la boutique Michael Kors, créant un parcours naturel vers la découverte et l’achat de la collection capsule 007. Cette intégration physique maximise les opportunités de conversion commerciale.
Immersion Bond Authentique
- Accès secret par miroir à double sens renforçant l’exclusivité
- Reproduction fidèle d’un casino souterrain (roulette, blackjack)
- Bar à cocktails signature avec les Martini emblématiques de Bond
- Expérience de 20 minutes calibrée pour maintenir l’engagement sans lasser
Éléments d’Activation Premium
- Séquence photo reproduisant l’iconique générique Bond
- Jeu pour une bouteille de Bollinger (boisson officielle de 007)
- Ambiance sonore et visuelle respectant parfaitement les codes Bond
- Animations multiples (7 au total) rythmant l’expérience
Stratégie de Contenu Intégrée
Chaque élément de l’expérience est conçu pour générer du contenu social partageable, amplifiant l’impact du partenariat au-delà de l’événement et créant une caisse de résonance pour la collection capsule.
Collecte de Data Commerciale
L’expérience photo et les inscriptions permettent une captation de données clients qualifiées, alimentant les bases pour de futures activations commerciales ciblées.
KPI Définis pour Mesurer l’Efficacité de l’Activation
- Taux de conversion boutique : Mesure du pourcentage de participants à l’expérience ayant effectué un achat de la collection capsule 007
- Panier moyen collection : Évaluation de la valeur moyenne des achats liés spécifiquement aux produits du partenariat Bond
- Taux d’engagement social : Suivi des partages, mentions et interactions générées par l’expérience sur les réseaux sociaux
- Reach qualifié : Mesure de la portée auprès des cibles premium correspondant au positionnement Michael Kors
- Taux de recommandation : Évaluation de la propension des participants à recommander la marque suite à l’expérience
Résultats
ROI Sponsoring Optimisé
L’activation a permis de transformer efficacement le partenariat James Bond en levier commercial tangible, générant une augmentation significative des ventes de la collection capsule tout en renforçant l’image premium de Michael Kors. L’expérience immersive a créé un lien émotionnel fort entre l’univers Bond et la marque, justifiant pleinement l’investissement sponsoring par des résultats mesurables.
+25%
Augmentation des ventes sur la période
+1mio
Impressions
7
Animations
+80
Participants
