Dispositif d'activation 360° : de l'événement RP au produit co-brandé, en passant par le contenu digital et la formation collaborateurs
Services
Stratégie d'activation
Concept créatif
Direction artistique
Gestion de projet
Client
Caran d'Ache
Catégories
Activation Sponsoring
Gestion Opérationnelle
Challenge
Développer un écosystème d’activation complet autour du partenariat Caran d’Ache x Belinda Bencic, intégrant événement RP, produit co-brandé, campagne digitale et formation interne pour maximiser l’impact sur toutes les dimensions de la marque.
L’objectif était de créer une approche holistique exploitant pleinement le potentiel du partenariat, en touchant simultanément les clients externes (notoriété, ventes), les équipes internes (motivation, engagement), et en développant des actifs durables (produit co-brandé) pour rentabiliser l’investissement sponsoring sur le long terme.
Stratégie
Approche 360° Intégrée
Notre stratégie repose sur la création d’un dispositif multi-dimensionnel où chaque activation nourrit et amplifie les autres. Cette approche des 7 piliers permet de maximiser le retour sur investissement du partenariat en exploitant toutes les facettes de l’association Caran d’Ache x Belinda Bencic.
Lien Émotionnel Authentique
L’analyse comportementale révèle que les fans développent une connexion plus forte avec les personnalités qu’avec les institutions sportives. Cette proximité émotionnelle devient le fil conducteur de l’ensemble du dispositif, créant une cohérence narrative entre toutes les activations.
Outils d’Expression comme Pont Naturel
L’identification de l’écriture comme vecteur d’émotions difficilement exprimables oralement crée le lien légitime entre l’univers de Belinda et l’expertise Caran d’Ache, justifiant naturellement l’ensemble des activations développées.
Capitalisation Interne et Externe
Le dispositif 360° exploite le partenariat pour renforcer à la fois l’image externe de la marque et l’engagement interne des collaborateurs, créant un effet de synergie qui démultiplie l’impact global.
Solution
Écosystème d’Activation 360° Complet
Notre solution articule quatre piliers d’activation interconnectés pour créer un impact maximal :
Événement RP d’Exception
Lancement Premium du Dispositif Global
- Événement privé avec Belinda Bencic pour la clientèle VIP
- Présentation exclusive du produit co-brandé
- Expérience immersive mettant en scène l’univers créatif partagé
- Génération de contenus premium pour amplification digitale
Produit Co-Brandé Exclusif
Ecridor Bencic Edition – Actif Durable du Partenariat
- Développement d’une édition limitée Ecridor personnalisée
- Design inspiré de l’univers et des valeurs de Belinda
- Packaging premium avec éléments de storytelling
- Stratégie de distribution exclusive pour maximiser la désirabilité
Campagne de Contenu Digital Immersive
Storytelling Authentique Multi-Plateforme
- Série de citations révélant la personnalité intime de Belinda
- Contenus vidéo backstage montrant les moments créatifs partagés
- Jeu-concours communautaire pour maximiser l’engagement
- Activation social media orchestrée sur tous les canaux
Workshop Collaborateurs « Performance & Créativité »
Formation Interne Inspirée par Belinda
- Sessions sur la motivation et la concentration avec insights de Belinda
- Techniques de performance mentale appliquées au monde de l’entreprise
- Team building créatif autour des outils d’écriture Caran d’Ache
- Création d’ambassadeurs internes du partenariat
Résultats
Impact 360° Confirmé
Le dispositif complet a créé une synergie remarquable entre tous les piliers d’activation. L’événement RP a renforcé les relations clients VIP, le produit co-brandé a généré des revenus additionnels durables, la campagne digitale a amplifié la notoriété, et les workshops ont transformé les collaborateurs en ambassadeurs internes du partenariat. Cette approche holistique a maximisé le retour sur investissement en exploitant toutes les facettes du potentiel d’activation.
+7%
Engagement
+500k
Impressions
75%
taux d'opt-in
320%
Notoriété sponsoring
