Eine Community rund um Partnerschaften vereinen
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Sponsoring-Aktivierung
Herausforderung
Migros Genf ist lokal stark engagiert und pflegt zahlreiche Partnerschaften. Ziel war es, über die bloße Eventpräsenz hinauszugehen. Die Herausforderung: Einen zentralen digitalen Raum schaffen, um die Bedeutung des Engagements sichtbar zu machen, die Verbindung zur lokalen Bevölkerung zu stärken und die Interaktion rund um Förder- und Sponsoringaktivitäten zu fördern. Die Lösung sollte eine langfristige Community-Bindung ermöglichen – mit einem nahbaren Ton und hochwertigen Inhalten.
Strategie
Zentralisierung lokaler Initiativen
Wir schlugen die Einrichtung eines digitalen Hubs vor, um alle Partnerschaftsaktivitäten von Migros Genf auf einer einzigen Online-Plattform zu bündeln. So wird das Gesamtengagement der Marke sichtbarer und bisher fragmentierte Aktionen erhalten einen einheitlichen Rahmen.
Fokus auf Nähe und lokale Werte
Die strategische Ausrichtung basiert auf den historischen Werten von Migros Genf: lokale Verankerung, Zugänglichkeit, Nachhaltigkeit, Kultur für alle. Diese Grundpfeiler wurden in redaktionelle Leitlinien übersetzt, um die Erzählung mit den Erwartungen des Genfer Publikums abzugleichen.
Partizipative Mechanismen zur Schaffung von Bindung
Die Plattform wurde nicht nur zur Information, sondern zur aktiven Einbindung der Community konzipiert: Abstimmungen, Wettbewerbe, immersive Formate oder bürgerliche Beiträge. Jede Aktivierung bietet Anlass zum Dialog mit dem Publikum.
Nachhaltiger und modularer Ansatz
Das System basiert auf einer flexiblen Architektur, die jederzeit neue Partner und Events aufnehmen kann. Diese agile Struktur erlaubt es Migros Genf, seine langfristigen Engagements zu kommunizieren und daraus ein echtes Beziehungsinstrument zu machen.
Lösung
Start eines digitalen Hubs für die Partnerschaften von Migros Genf
Wir entwickelten eine intuitive, lebendige Plattform zur Wertschätzung der Vielfalt der Engagements von Migros Genf:
Benutzerfreundliche, thematisch gegliederte Erfahrung
Navigation nach Interessensgebieten (Sport, Kultur, Ernährung, Jugend…) mit klarer Hervorhebung lokaler Aktionen, unterstützter Events und Schlüsselpartner.
Interaktive Formate und dynamische Inhalte
Gewinnspiele, Quiz, Videoclips, Fotogalerien, Aufrufe zur Teilnahme… Alle Tools sind darauf ausgelegt, Beteiligung zu fördern und spontane Teilhabe zu ermöglichen.
Redaktionelle Erzählung mit Gesicht
Erzählung der Projekte durch lokale Geschichten, engagierte Gesichter und Anekdoten – zur Humanisierung der Partnerschaften und Veranschaulichung ihres konkreten Impacts auf den Kanton Genf.
Ergebnisse
Ein neues digitales Instrument zur Förderung von Nähe
Die Plattform ermöglichte es Migros Genf, seine Engagements auf lokaler Ebene besser sichtbar zu machen und gleichzeitig einen bevorzugten Dialograum mit der Community zu schaffen. Die Inhalte generierten eine stark steigende Interaktionsrate. Dank der einfachen Handhabung konnten neue Partnerprojekte problemlos integriert werden. Das System bildet nun eine aktive Grundlage, um die Werte von Migros Genf zu vermitteln, zu erzählen und ausstrahlen zu lassen.
1
Plattform für Genfer Partnerschaften
5
Thematische Bereiche
+80000
erreichte Personen durch die Kampagne
+25%
durchschnittliche Engagement-Rate bei Partneraktivierungen
